W trakcie rozwoju firma winna starać się być dobrze rozpoznawana i popularna na rynku. Początkową fazą planowania efektywnego planu marketingowego jest budowanie należytego wizerunku. W obecnych czasach rywalizacja na rynku jest naprawdę bardzo duża, a w związku z tym nie tylko ciężko jest pozyskać klienta, ale również szybko można go stracić.